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突出羊绒品牌个性

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突出羊绒品牌个性

发布日期:2018-06-28 作者: 点击:

防止品牌的同质化,设计者必须从羊绒纤维的特性、针织服饰对人体美的表现特性研究入手,从中国民族传统元素中,提炼出真切体现羊绒纤维高贵本质的白色、深灰色,或者赋予其流行色彩,从针织面料横直疏密易变的柔韧特性中,用针织弹性体现对人体曲线美的呵护,用时尚的解构手法呈现变化多端的针织肌理,或者用柔软的羊绒为载体,运用独特的针织工艺,捕捉二维线条空间位移的轨迹,呈现如数学运算衍生出的立体肌理,经过层叠、旋转、缠绕,展现周期性的几何魅力,使服装线条呈线性流动的状态,实现实验性的数维3D廓型,从而强化抽象而唯美的未来主义雕塑风格,构筑成产品卓然、真我的优雅与尊重。这是设计羊绒时装的核心语言,也是成为市场风向标的关键所在。

品牌差异化就是要创造产品的个性特征,包括包装、款式、功能、自然、色彩、材质、工艺、性别、品位、格调、个性等羊绒时装品牌一系列能给消费者留下记忆的特殊风格。即在羊绒服饰中,不同于同类羊绒制品,也要让羊绒制品高贵于羊绒之外其他原料的服饰产品。而不是“米皇”和“雪莲”2件放一起,除掉标识,普通消费者无法辨别。更不是让消费者对羊绒与羊毛,或其他绒类看不出差异。

突出品牌个性化对于任何品牌都很重要。羊绒制衣品牌的个性对于着装者可以加深对本品牌的记忆,对于未购买本品牌的消费者却作为一种识别标识。国外的服装品牌却有着自己鲜明的设计特点,甚至形成了可以代表品牌的符号。例如,英国的Pringle为世界上第一个做羊绒的服装品牌。Pringle曾设计了经典的“菱形格纹”和狮型logo,代表“尊贵、品味与经典”,成为一种流行。不仅可以成为人们辨识品牌的依据,更可以成为品牌与顾客加深联系的纽带。它曾经荣获英国皇家认证,获颁出口工业优良厂商最高荣誉,且是皇室御用品牌之一。巴兰坦羊绒(Ballantyne Cashmere)的菱形图案还转移到其他的产品系列里去,从包装到纽扣孔乃至鞋的装饰,从羊绒丝巾到经典的带有菱形图案的包,无所不在。

在世界名牌中,身价33亿元的英国设计大师保罗·史密斯通常以品牌个性彰显风格,其个性时装设计总会以一些小动作来展现独特的设计特色,其中彩条图案、手写体“Paul Smith”标签、看得见的手缝线、幽默新奇的袖扣、搞怪的“裸女”图案等总会留给消费者无尽的思念。正如保罗·史密斯所言:“我希望带给人们惊喜。”这些使保罗·史密斯品牌成为伦敦永久的时尚。只是羊绒品牌要想有个性,需要的不仅是仿照国外羊绒品牌现成品,而是需要别出心裁的个性设计创新。


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关键词:高档羊绒衫,羊绒衫定制,羊绒制衣

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